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K-Swiss setzt die Kooperation mit dem US-Serienstar Kenny Powers fort und präsentiert einen neuen Spot, der die Sport- und Werbebranche kräftig aufs Korn nimmt.
Zum Launch der neuen K-Swiss Blade Max Technologie läuft Powers zu Bestform auf. Seine legendären, mit Flüchen und dem F* Wort gespickten Reden genießen schon seit geraumer Zeit Kultstatus im Netz. Bereits die 2011er Kampagne mit Powers erhielt mehrere „Best of“ Auszeichnungen, darunter den Award für „Innovativstes Viral Video“ von Mashable.com sowie „Bestes Sportvideo des Jahres“ von AthlonSports.com.
Die neue Kampagne feierte soeben mit einem fünfminütigem Videoclip Premiere, der auf verschiedenen Online Portalen wie Youtube, funnyordie.com und break.com zu sehen ist. Powers hält dabei eine authentische Brandrede („there is three things an athlete needs: talent, strippers and speed“) für „seine“ neueste und beste Sportschuh-Erfindung: die superschnelle Blade Max Technologie. Parallelen in Auftritt und Produkt-Inszenierung mit dem eines vormaligen CEOʼs eines amerikanischen Computer-Imperiums sind sicherlich zufälliger Natur.
Das Video glänzt mit einigen weiteren unerwarteten Auftritten, wie z.B. einem Interview mit Bruce Lee und eben dem kruden Powers-Humor, der für Schockmomente sorgen kann.
K-Swiss arbeitete bereits im Rahmen der Markteinführung des Sportschuh-Modell TUBES erfolgreich mit Powers zusammen. David Nichols, Vice President von K-Swiss erläutert: „Kenny Powers hat die Wahrnehmung unserer Marke beim Konsumenten stark verändert – vor allem bei der männlichen Jugend, die unser Produkt seitdem mit anderen Augen sieht.“ Eine Woche nach dem Launch des Web-Films startet Anfang März eine TV Kampagne auf ESPN. In Zusammenarbeit mit der Kreativagentur 72andSunny mit Sitz in LA und Amsterdam wurde dafür eine Kurzversion des Videos produziert.
Über Kenny Powers: Kenny Powers ist ein fiktiver Charakter der HBO-Kultserie „Eastbound and Down“ und wird vom amerikanischen Stand-Up Comedian Danny McBride gespielt. Powers ist ein Ex-Major League Baseball Pitcher, der bereits als 19-jähriger Rookie im entscheidenden siebten aber ebenso fiktiven World-Series Spiel seiner Atlanta Braves gegen die Baltimore Orioles den entscheidenden Strike-Out wirft und mit dem darauffolgenden Satz: Youʼre f*cking out!” Geschichte schreibt. Von da an geht es jedoch mit Kennyʼs Leben steil bergab und die vielversprechende MLB Karriere nimmt ein jähes Ende. Obwohl nicht offiziell bestätigt, ist Kenny Powerʼs Character angeblich eine Persiflage auf den früheren MLB Pitcher John Rocker der Atlanta Braves, der vor allem neben dem Spielfeld durch allerlei kontroverses und skandalöses Verhalten auffiel.